Hace quince años, Gillette, la marca de afeitar, creó el lema “Lo mejor que un hombre puede obtener”.
Ahora, la compañía Proctor & Gamble, que lleva 117 años en el negocio, ha adoptado esa línea y ha creado una campaña publicitaria que está siendo anunciada y alabada pero también condenada por algunos, especialmente por los hombres, que se quejan de que su mensaje es “una estúpidez de la justicia social”.
El anuncio, desde que salió , obtuvo más de un millón de visitas solo en Twitter.
“¿Es esto lo mejor? ¿Lo es? No podemos escondernos de ello. Ha estado ocurriendo durante demasiado tiempo “, se oye la voz en off como fragmentos del movimiento #MeToo que acompañan a las imágenes que muestran el acoso en sus distintas variantes.
Es un mensaje sobre lo que significa ser un hombre, la masculinidad y rechazar la mentalidad de “los niños serán niños”. Y algunos hombres simplemente no lo tienen.
“Solo vende algunas máquinas de afeitar y mantén tu estupidez de justicia social fuera de esto. Parece que es @DollarShaveClub de ahora en adelante.”
“Boys will be boys”? Isn’t it time we stopped excusing bad behavior? Re-think and take action by joining us at t.co/giHuGDEvlT. #TheBestMenCanBe
“¿Los niños serán niños”? ¿No es hora de que dejemos de disculpar el mal comportamiento? Reconsidere y actúe uniéndose a nosotros en http://TheBestMenCanBe.org”
@Gillette I am taking action. I’m researching every product made by Proctor & Gamble, throwing any I have in the trash, and never buying any of them again until everyone involved in this ad from top to bottom is fired and the company issues a public apology.
“Estoy tomando acción. Estoy investigando todos los productos hechos por Proctor & Gamble, tirando los que tengo en la basura y nunca más comprando ninguno de ellos hasta que todos los involucrados en este anuncio de arriba a abajo sean despedidos y la compañía emita una disculpa pública.” dice en su cuenta de Twitter el usuario ‘Joe’, sobre el anuncio de 1 minuto y 49 segundos.
Y aunque hubo algunos comentarios similares de algunos hombres, la mayoría elogió a la compañía por su “valentía”. Y hubo muchos “disparos” contra los hombres que se quejan.
“Imagina ser tan inseguro con tu propia masculinidad que una compañía de cuchillas de afeitar te hace sentirte furioso porque abogan por tratar a otros hombres y mujeres con respeto. La idea de igualdad de género y responsabilidad personal aterroriza a los hombres más pequeños. Respeto, Gillette.” dice otro.
El anuncio ha sido visto por medio millón de personas en YouTube.
Los comentarios en YouTube son muy críticos con el anuncio con más de 95,000 votos a la baja.
Es una historia algo diferente en Twitter, donde el teletipo de visitas sigue subiendo y se produjo 1.8 millones 9 horas después de que se publicara por primera vez alrededor de las 11 de la mañana del lunes 14 de enero de 2019
“Boys will be boys”? Isn’t it time we stopped excusing bad behavior? Re-think and take action by joining us at t.co/giHuGDEvlT. #TheBestMenCanBe
“Los niños serán niños”? ¿No es hora de que dejemos de disculpar el mal comportamiento? Reconsidere y actúe uniéndose a nosotros”.
“Me gusta esto”, dijo otro.
“Si alguna vez hubo alguna pregunta sobre qué tan necesario es el mensaje en general, lea estos comentarios y observe toda la culpa que reuna de estos copos de nieve. Bien hecho.”, señaló otro usuario de Twitter.
Con un poco de suerte, los hijos de estos comentaristas inseguros verán este anuncio de Gillette y, finalmente, recibirán el mensaje positivo que sus padres probablemente no están entregando. Un fabricante de crema de afeitar y maquinilla de afeitar está haciendo su crianza por usted “, indicó otro tuitero.
Pero es más que un anuncio nuevo, es un movimiento que la compañía dice:
“Gillette está prometiendo $3 millones a organizaciones sin fines de lucro que están “diseñadas para inspirar, educar y ayudar a los hombres de todas las edades a lograr lo mejor de sí mismos y convertirse en modelos para la próxima generación”.
“Hace treinta años, lanzamos nuestro lema The Best A Man Can Get.
Desde entonces, ha sido una declaración de aspiraciones, que refleja los estándares que muchos hombres se esfuerzan por lograr.
Pero encienda las noticias de hoy y es fácil creer que los hombres no están en su mejor momento. Muchos se encuentran en una encrucijada, atrapados entre el pasado y una nueva era de la masculinidad. Si bien está claro que se necesitan cambios, dónde y cómo podemos comenzar a efectuar ese cambio es menos obvio para muchos. Y cuando los cambios necesarios parecen tan monumentales, puede parecer desalentador comenzar. Entonces, hagámoslo juntos.
Es hora de que reconozcamos que las marcas, como la nuestra, desempeñan un papel en la influencia de la cultura. Y como una empresa que alienta a los hombres a ser lo mejor, tenemos la responsabilidad de asegurarnos de promover versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre. Con eso en mente, hemos pasado los últimos meses examinando detenidamente nuestra comunicación pasada y futura y reflexionando sobre los tipos de hombres y comportamientos que queremos celebrar. Invitamos a todos los hombres a lo largo de este viaje con nosotros, a esforzarnos por ser mejores, a mejorar y ayudarnos a ser mejores.
A partir de hoy, nos comprometemos a desafiar activamente los estereotipos y las expectativas de lo que significa ser un hombre en todas partes donde se ve a Gillette. En los anuncios que publicamos, las imágenes que publicamos en las redes sociales, las palabras que elegimos y mucho más.
Como parte de la campaña The Best Men Can Be, Gillette se compromete a donar $ 1 millón por año durante los próximos tres años a organizaciones sin fines de lucro que ejecutan programas en los Estados Unidos diseñados para inspirar, educar y ayudar a hombres de todas las edades a lograr su “personalidad” mejor ”y convertirse en modelos para la próxima generación.
Nuestro lema debe seguir inspirándonos a ser mejores cada día, y ayudar a crear un nuevo estándar para que los niños admiren y para que los hombres alcancen … Porque los niños de hoy son los hombres del mañana.
Todos tenemos trabajo que hacer. Y empieza hoy.
Gillette. Lo mejor que un hombre puede conseguir.”
“Sabes, nunca fui muy fanático con Gillette, pero ahora estoy FELIZMENTE lanzando todo mi apoyo detrás de todos ustedes. Gracias por estar dispuesto a hacer esta declaración en un momento en el que nunca ha sido más necesario “, dijo un usuario de Facebook sobre la camapaña.
Este artículo se redactó con información de nuestro portal hermano, Heavy.com.
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