Hay un nuevo sheriff en la ciudad en Hallmark. El 31 de marzo de 2026, la compañía anunció que Darren Abbott ha sido nombrado presidente de Hallmark Media, según Deadline , reemplazando a John Matts, quien había estado en el cargo por menos de un año.
¿Qué significa este cambio para las queridas películas, series y estrellas de Hallmark? Aquí está todo lo que sabemos…
Ha habido varios cambios de liderazgo en Hallmark durante el último año
Getty Durante los últimos 15 meses, ha habido varios cambios de liderazgo en Hallmark Media, una subsidiaria de Hallmark Cards, Inc. que opera los canales de cable de la compañía, el servicio de streaming Hallmark+ y las experiencias de los fanáticos.
En enero de 2025, Hallmark Media anunció que la vicepresidenta ejecutiva de programación Lisa Hamilton Daly ya no estaba con la compañía. Al mismo tiempo, Abbott, quien ha estado con Hallmark durante casi 30 años, fue nombrado director de marca.
Un comunicado a Deadline en ese momento explicaba: “Hallmark está alineando sus puntos de contacto con el consumidor, incluido el contenido, bajo un único líder, el director de marca Darren Abbott, con un enfoque y experiencia en la expresión de la marca Hallmark a los consumidores, desde el producto hasta las experiencias y ahora el contenido, a través de múltiples plataformas”.
Ese junio, Matts fue nombrado presidente de Hallmark Media después de haber estado en la empresa durante tres años, primero como director financiero y luego como director de operaciones.Un comunicado de prensa dijo que su nuevo rol lo pondría a cargo de supervisar “divisiones clave que incluyen ventas de publicidad, cultura, distribución, finanzas, investigación y perspectivas estratégicas, continuando impulsando el crecimiento y la innovación en toda la organización”.
Getty El comunicado señaló que tanto Matts como Abbott reportarían al CEO de Hallmark, Mike Perry . Dos meses después, en agosto, los fanáticos y las estrellas se emocionaron con el regreso sorpresa de Michelle Vicary como Jefa de Programación, reportando a Abbott.
Una querida ejecutiva de programación de Hallmark durante más de dos décadas hasta su partida en 2021, Vicary ayudó a lanzar la programación anual de la cadena Countdown to Christmas y varias series queridas, incluyendo “When Calls the Heart”, y las series desde entonces canceladas “Good Witch” y “Chesapeake Shores”.
Darren Abbott ha dicho que está comprometido con Hallmark Channel presentando ‘Historias que reflejan el mundo en el que vivimos’
Getty Abbott y Vicary han trabajado de cerca en las decisiones y la dirección de la programación en los meses desde su regreso, por lo que la probabilidad de grandes cambios en los valores y la misión de la cadena en medio de su ascenso a presidente no es alta.
Perry dijo en un comunicado el 31 de marzo: “Desde fomentar cada punto de contacto de la marca hasta elevar la forma en que trabajamos con anunciantes, distribuidores y todos los socios externos que nos ayudan a cumplir nuestra promesa de marca, Darren es excepcionalmente idóneo para construir un futuro en el que Hallmark continúe brindando alegría, positividad y conexión a los fanáticos y consumidores de todo el mundo”.
Sin embargo, algunos fans han expresado su preocupación de que Abbott no defienda los esfuerzos para diversificar el reparto y la narrativa de Hallmark, como la cadena se ha enorgullecido de hacer en los últimos años. En un hilo de Reddit sobre su promoción, un fan escribió: “Realmente espero que ‘fomentar cada marca’ no signifique que la mínima diversidad que tenemos vaya a ser eliminada”.
“Los programas y películas de los últimos 5 años son algunos de los más fuertes e innovadores de Hallmark, a la vez que atraen a actores como Sarah Drew y Mae Whitman que quizás no habrían atraído antes”, comentó otro fan. “Los últimos 5 años han logrado reflejar relaciones y personas en varias etapas (separación, ceguera, inmigración) mientras mantienen la positividad y la calidez… Tal vez esto sea solo un cambio de cuerpos, pero espero que Hallmark se mantenga fuerte”.
Pero las preocupaciones de que Abbott no defienda la diversidad continua como presidente probablemente sean innecesarias, dados sus comentarios anteriores sobre compartir esa visión con Vicary. Según Variety, durante los años anteriores de Vicary en la cadena, ella “amplió el compromiso de la compañía con la narración diversa, incluyendo la contratación de múltiples actores LGBTQ+”.
Cuando se reincorporó a Hallmark el año pasado, Abbott le dijo a Variety que “la marca Hallmark es una marca para todas las personas, y siempre lo hemos sido. Es la base de lo que somos, así que vamos a seguir apoyándonos en eso también”.
Prometiendo trabajar juntos para contar “historias que reflejen el mundo en el que vivimos y la narración diversa que podemos aportar”, Abbott le dijo al medio, “Eso era importante para Michelle, es importante para mí”.
“No puedes ser una marca que conecte a las personas si no eres para todas las personas”, agregó, “y por eso, al final del día, eso es realmente importante para nosotros, ya sea en los productos que vendemos, las películas que hacemos o las experiencias que creamos”.
Las decisiones sobre otras preguntas comunes de los fanáticos sobre el futuro de Hallmark, incluidos los planes para sus franquicias de misterio y el canal Hallmark Mystery, aún están por verse mientras Abbott se adapta a sus responsabilidades adicionales.
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